AG8九游会2020年中国茶叶行业发展现状及趋势分析

发布时间:2024-01-08 23:48:53阅读次数:

  AG8九游会本报告研究涉及企业/品牌/案例:河南信阳县,贵州凤冈县,福建武夷山市,大益茶,天福茗茶,中茶,澜沧古茶,谢裕大,小罐茶br/br/中国茶叶需求量逐渐增大,消费者对茶叶品质要求逐渐提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年1月,接近9成的受访网民是茶叶消费用户,接近4成有每天喝茶的习惯,茶叶成为人们生活中的刚需。部分省份将茶叶种植作为扶贫产业之一,进一步推动了茶叶

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  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国茶叶销量分别为202.56万吨,同比增长6.02%,茶叶国内需求量平稳发展。2020年1-11月,中国茶叶累计出口量为32.42万吨,同比减少2.88%,其中绿茶、红茶、乌龙茶等茶类出口量都出现不同幅度下降,仅普洱茶出口逆市上扬,海外需求持续增长。

  国家十分重视农业发展 ,持续出台政策从金融上对农业产业进行帮扶,并鼓励数字农业建设,从顶层设计上为茶叶产业的发展提供了政策支持。2020年,为稳定茶叶市场秩序,促进产业平稳发展,各地出台税收减免、金融扶持等系列政策,支持加工企业购买新叶、帮扶产销。

  调查显示,27.6%的中国消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松,19.5%的消费者表示喝茶已成为一种生活习惯,而出于保健养生和提神为目的喝茶的消费者分别占比19.1%和18.5%。艾媒咨询分析师认为,喝茶已经逐渐成为不少现代人生活中的一部分,除了传统的用一种茶叶冲泡而成的茶饮之外,现在也流行着由茶叶混合其他原料制成的风味茶饮,根据不同原料有着不同的功效,受到了消费者的广泛欢迎。

  数据显示,2012年以来,中国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势,2019年国内茶叶市场销售额已达到2739.50亿元。艾媒咨询分析师认为,随着消费升级、健康理念提升,中国茶叶消费持续增长,消费占全球市场销售额的比重逐年攀升,正逐渐发展成为全球茶叶消费的重点市场。

  疫情期间,直播带货成为各行业进行营销的新模式,农产品也借助直播的东风开启线上营销模式,并取得很好的成效。其中,茶企也在“直播热”的助力下不断加码线年中国茶叶的线%AG8九游会。未来,短视频直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式之一AG8九游会。

  数据显示,2020年双十一当日,淘系电商平台上Top100的茶行业店铺交易总额为4.25亿元,其中Top10的店铺的交易总额为2.29亿元,占Top100店铺成交总额的53.9%。艾媒咨询分析师认为,流量向头部集中,头部茶企品牌效应凸显,而且全渠道布局完备的成熟品牌在双十一期间发力明显。随着市场竞争越来越激烈,未来资源向头部企业集中,强者恒强是必然趋势。

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