AG8九游会从骆家辉看中国茶叶如何“辉煌”

发布时间:2024-01-04 23:00:52阅读次数:

  AG8九游会但是,人的思维方式很难改变,生活方式也很难改变,所以,要改变人的生活方式,我们必须站在消费者的角度积极创新,充分关心消费者,为消费者考虑,替消费者摆事实讲道理,用爱心传播健康养生常识,用爱心普及健康养生意识,例如,轰轰烈烈的“白茶娶妃”事件,正是茶叶品牌为了改变人们生活方式而引发的一次创新之举。

  什么是“白茶娶妃”?我们可以稍作了解,2009年下半年,安吉白茶行业领导品牌世外茗源以生态和绿色为坚强后盾,谈到一个观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,甚至会出现白茶或其他茶叶取代咖啡,成为办公族主流饮料的局面。世外茗源的这一观点引发了大量争议,被娱乐化之后,渐渐演变为震惊整个茶业行业的“白茶娶妃”事件,或者说是“国茶娶妃”事件。

  又如,2011年8月,世外茗源又提出“白茶嫁百家”的战略思想,即:世外茗源将携手其他兄弟品牌,努力让安吉白茶或其他优质白茶进入成百上千家庭的厅堂,让白茶或其他中国茶叶成为待客的主流饮料,逐步帮助消费者培养健康的饮茶习惯,为消费者的身心健康做一份贡献。

  当然,远卓品牌策划公司谢付亮认为,要塑造茶叶品牌,推广茶饮,不能单单依靠品牌传播策略的创新,我们必须打好品牌基础,做好差异化的品牌定位以及系统的品牌战略规划。

  品牌定位就是从竞争的角度出发,在消费者的心智中,为品牌找到一个独一无二、富有价值的位置。必须注意,这个位置要同时满足两个条件:一是要“独一无二”,不能盲目跟风,没有高度;二是要“富有价值”,不能赔了本赚吆喝,只挖井却见不到水。

  找到定位之后,我们需要开动脑筋,将其用精炼准确的词语生动地表达出来。根据远卓品牌策划公司的行业经验,我们认为,所选用的词语至少需要同时满足七个标准:站得稳、展得开、收得拢、伸得远、传得快、贴得紧、仿得难,具体分析可参考福建人民出版社推出的《茶翅高飞》一书,这里不再赘述。

  生活中处处都是智慧,新闻中处处都是谋略。骆家辉为媒体倒出“可口可乐”只是千千万万值得茶企领导人学习的事例之一。要塑造强势茶叶品牌,重塑中国茶叶的“辉煌”,我们就要抓住一切可以学习的机会,吸纳一切有益的品牌智慧,踏实走好每一步,创新跨越每道坎!

  谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学商学院,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,专注于“一分钱做品牌”,历任美国、日本等跨国公司品牌经理,现任远卓品牌机构()策划总监;中国超低成本塑造品牌第一人AG8九游会,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)及中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(福建人民出版社);资深品牌培训专家,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:;E-mail:zeroshell@16>

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  :谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作AG8九游会。电话:;E-mail:AG8九游会。

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