AG8九游会营销又双叒“翻车”!?喜茶被约谈连夜下架“无语菩萨”

发布时间:2023-12-07 14:47:31阅读次数:

  AG8九游会其实最常见的联名,还是品牌和品牌之间的联名。好的联名不仅可以拉动双方品牌知名度,提升销量实现双赢,还能制造热点供大家“玩梗”,形成口碑传播。

  这不,才上线不到一周的喜茶“佛喜茶”,就因涉嫌违反宗教事务条例被深圳市民族宗教事务局约谈了,随后喜茶主动下架了该产品。

  联名一上线就获得了广泛关注,刷朋友圈能看到朋友拍照打卡的照片,线下门店人满为患,有些门店周边套餐甚至很快就售罄,相关话题“我佛持杯”更是霸榜微博热搜。

  联名杯的杯身上,印着位于景德镇中国陶瓷博物馆的雕塑沉思罗汉像。有人追捧,也有人认为其严重亵渎佛教,严重伤害广大佛教徒感情,该行为涉嫌违法。

  从法律层面来看,根据《宗教事务条例》、《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)、《互联网宗教信息服务管理办法》等相关规定,明确禁止以宗教名义进行商业宣传。

  喜茶这次,算是打了个“擦边球”。12月1日被约谈后,喜茶方也是迅速下架了联名产品。

  作为最会玩的茶饮品牌,喜茶被不少网友称为“奶茶联名界的天花板”,与各类品牌都有过联名合作,但是也“翻过车”。

  喜茶与杜蕾斯联名。联名广告文案:“还记得第二次约会,我对你说「你的第一口最珍贵」?”,“今夜,一滴都不许剩”。

  可以看出,联名实际上是把双刃剑。联名不当,轻则影响品牌形象,带来负面效应;重则引发商标、著作权侵权法律风险。

  实际上,结合司法实践中,品牌联名的法律风险主要集中于商标侵权、著作权侵权、特定行业限制。

  面对品牌联名的法律风险,企业应该有意识地进行风险规避。具体如何开展品牌联名工作,企业则可以与法律顾问共同讨论确定联名合作模式以及协议条款,管控法律风险。

  企业应提前在相关联名产品类别对联名所涉商标、著作权、专利AG8九游会、商品化权益等进行检索,确定联名商标等的权利范围,评估侵权风险。

  完善联名合作授权许可事宜。品牌联名合作,本质上是知识产权的交叉许可的商业合作模式,双方互相许可使用对方知识产权,故,联名前,企业应全面考虑联名所涉知识产权范围,例如产品、包装、宣传等,并明确约定具体使用方式、使用地域、使用期限、终止条件;联名产品的数量、销售方式、销售时间;知识产权归属、侵权责任承担;联名结束后产品处理等事宜。

  企业应对联名内容的创作、使用等进行审查和监督,按照协议约定开展联名工作。

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